自考《00853广告学二》串讲讲义【据丁俊杰、外语教学与研究2013版】

笔记讲义
课程名字：自考00853《广告学二》教材串讲讲义
依据教材版本：
教材名称：广告学（二）
教材主编：丁俊杰
出 版 社：外语教学与研究出版社
版  次：2013年
课程目录：
第一章　广告概述 1
第二章　广告的起源与发展 4
第三章　广告学的基本原理 6
第四章　现代广告业 10
第五章　广告运作规律 13
第六章　广告信息 18
第七章　广告媒体 23
第八章　广告媒体策划 29
第九章　广告受众 35
第十章　广告效果测定 39
第十一章　广告组织 44
第十二章　广告管理与法规 48
第十三章　广告代理制 53
第十四章　国际广告 56

第一章　广告概述
前　言
　　只讲授重点，只讲授“知识点”，而不讲授对“知识点”的理解领会；同时，考试试卷有30分的单选题，多选题，涉及到教材每一个角落，串讲对这些只是无法涉及。
　　这门课为4学分的课程。目前，这门课程通过率很低，究其原因，一般来说，这门课程理论性不是很强，从考生的理论掌握方面应该来说，没有太大的难度。
　　但是，1.所讲授的知识内容涉及面极为广泛，涉及市场营销，心理，传播，媒体，经营等等专门的知识，某些知识对于考生来说有比较陌生；2.该课程需要考生掌握的（记忆）知识点杂多，缺乏规律性；3.更有相当多的知识需要考生结合广告实践活动的案例来学习掌握。因此就给考生学习及参加考试增加了难度。
　　从考试情况来看，单选题，多选题涉及到教材方方面面，考生要细致阅读教材的每一句话，尤其要注意重要的事件，人物，地点，年代（第一次，首次等等）；名词解释涉及名词