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课程讲义
课程名字：自考《00890市场营销三》精讲讲义
依据教材版本：
教材主编：汪旭晖
出 版 社：中国人民大学出版社
版 次：2018年版
课程目录：
第一章 市场营销导论 2
第一节 市场营销基本概念 2
第二节 市场营销管理概述 5
第三节 市场营销观念 10
第四节 市场营销学概述 13
第二章 营销调研与市场需求预测 18
第一节 市场营销信息系统 18
第二节 市场营销调研概述 20
第三节 市场调研方法 24
第四节 市场需求预测 27
第五节 市场需求预测的方法 28
第三章 市场营销环境分析 31
第一节 市场营销环境概述 32
第二节 市场营销宏观环境 33
第三节 市场营销微观环境 37
第四节 市场营销环境分析的方法 39
第四章 市场与购买者行为分析 45
第一节 市场的构成与类型 45
第二节 消费者购买行为分析 47
第三节 组织购买行为分析 52
第五章 目标市场营销战略 58
第一节 市场细分 58
第二节 市场选择 62
第三节 市场定位 67
第六章 产品策略 73
第一节 产品与产品组合 73
第二节 新产品开发策略 77
第三节 产品生命周期策略 79
第七章 品牌策略 87
第一节 品牌概述 87
第二节 品牌决策 90
第三节 品牌管理 95
第八章 价格策略 101
第一节 企业定价依据 101
第二节 定价目标 102
第三节 定价方法 104
第四节 定价策略 106
第五节 价格调整 111
第九章 渠道策略 114
第一节 分销渠道概述 114
第二节 分销渠道决策与管理 119
第三节 物流策略 122
第四节 网络分销渠道策略 124
第十章 整合营销传播策略 130
第一节 整合营销传播概述 130
第二节 大众传播策略 135
第三节 人员传播策略 140
第十一章 营销计划、组织、实施与控制 145
第一节 市场营销计划 145
第二节 市场营销组织 147
第三节 市场营销实施 153
第四节 市场营销控制 154
课程名字：自考《00890市场营销三》精讲讲义
依据教材版本：
教材主编：汪旭晖
出 版 社：中国人民大学出版社
版 次：2018年版
课程目录：
第一章 市场营销导论 2
第一节 市场营销基本概念 2
第二节 市场营销管理概述 5
第三节 市场营销观念 10
第四节 市场营销学概述 13
第二章 营销调研与市场需求预测 18
第一节 市场营销信息系统 18
第二节 市场营销调研概述 20
第三节 市场调研方法 24
第四节 市场需求预测 27
第五节 市场需求预测的方法 28
第三章 市场营销环境分析 31
第一节 市场营销环境概述 32
第二节 市场营销宏观环境 33
第三节 市场营销微观环境 37
第四节 市场营销环境分析的方法 39
第四章 市场与购买者行为分析 45
第一节 市场的构成与类型 45
第二节 消费者购买行为分析 47
第三节 组织购买行为分析 52
第五章 目标市场营销战略 58
第一节 市场细分 58
第二节 市场选择 62
第三节 市场定位 67
第六章 产品策略 73
第一节 产品与产品组合 73
第二节 新产品开发策略 77
第三节 产品生命周期策略 79
第七章 品牌策略 87
第一节 品牌概述 87
第二节 品牌决策 90
第三节 品牌管理 95
第八章 价格策略 101
第一节 企业定价依据 101
第二节 定价目标 102
第三节 定价方法 104
第四节 定价策略 106
第五节 价格调整 111
第九章 渠道策略 114
第一节 分销渠道概述 114
第二节 分销渠道决策与管理 119
第三节 物流策略 122
第四节 网络分销渠道策略 124
第十章 整合营销传播策略 130
第一节 整合营销传播概述 130
第二节 大众传播策略 135
第三节 人员传播策略 140
第十一章 营销计划、组织、实施与控制 145
第一节 市场营销计划 145
第二节 市场营销组织 147
第三节 市场营销实施 153
第四节 市场营销控制 154
