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课程名字：自考00098《国际市场营销学》教材精讲讲义
依据教材版本：
教材名称：国际市场营销学
教材主编：张静中 许娟娟
出 版 社：外语教学与研究出版社
版 次：2012年
课程目录：
前 言 3
第一章 国际市场营销学导论 3
1.1 国际市场营销学的基本概念 3
1.2 企业开展国际市场营销的动因 5
1.3 国际市场营销的演进 5
1.4 国际市场营销学的 研究对象、内容和方法 6
第二章 国际政治法律环境 6
2.1 国际政治环境 7
2.2 国际政治风险的评估与防范 9
2.3 国际法律环境 10
2.4 国际商务争端的解决途径 11
第三章 国际文化环境 12
3.1 国际文化环境概述 12
3.2 国际文化环境的构成 13
3.3 国际文化环境的适应 15
3.4 商业习惯与文化 15
第四章 国际经济环境 16
4.1 本国经济环境 17
4.2 区域经济环境 17
4.3 全球经济环境 18
4.4 全球人口环境 19
4.5 国际金融环境 20
第五章 国际科学技术环境 22
5.1 国际科学技术环境及其影响 22
5.2 电子商务与国际营销 23
5.3 网络营销的发展及其影响 25
第六章 国际自然环境 27
6.1 国际自然环境概述 27
6.2 国际自然环境的影响 29
6.3 国际自然环境的恶化与保护 29
6.4 国际营销与可持续发展 31
第七章 国际市场选择 32
7.1 国际区域市场 32
7.2 北美市场 33
7.3 东亚市场 34
7.4 欧盟市场 35
7.5 非洲市场 36
第八章 国际营销调研与信息系统 37
8.1 国际营销调研的概述 37
8.2 国际营销调研的程序和方法 39
8.3 国际营销调研中的问题 43
8.4 国际营销信息系统 44
8.3 国际营销调研中的问题 48
8.4 国际营销信息系统 48
第九章 国际市场营销规划与组织 49
9.1 国际市场营销管理概述 50
9.2 国际市场营销规划 52
9.3 目标市场国选择 53
9.4 进入国际目标市场的模式选择 56
9.5 全球竞争组织 57
第十章 国际市场产品策略 59
10.1 国际市场需求特点 59
10.2 满足国际市场需求的产品策略 60
10.3 国际市场产品适应性及新产品开发策略 62
10.4 国际市场产品生命周期 65
10.5 国际市场产品品牌和包装策略 67
第十一章 国际市场定价策略 69
11.1 国际市场价格的种类及构成 70
11.2 国际市场价格的影响因素 71
11.3 国际市场定价方法 73
11.4 全球价格战略和国际市场定价策略 75
11.5 国际市场调价策略 76
第十二章 国际分销渠道策略 77
12.1 国际市场分销渠道的概念及结构 77
12.2 国际市场分销渠道模式 79
12.3 影响国际分销渠道选择的因素 81
第十三章 国际市场促销策略 86
13.1 国际市场广告策略 86
13.2 国际公共关系策略 89
13.3 国际市场人员推销策略 91
13.4 国际市场营业推广策略 92
第十四章 国际服务市场营销 93
14.1 国际服务市场概述 93
14.2 国际服务营销战略 96
14.3 国际服务市场营销策略 97
第十五章 国际市场竞争战略 98
15.1 经济全球化与市场竞争的新特点 99
15.2 国际市场竞争分析 101
15.3 国际市场竞争的基本战略 103
15.4 国际战略联盟 105
