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课程讲义
课程名字：自考《00178市场调查与预测》精讲讲义
依据教材版本：
教材主编：周筱莲
出 版 社：外研
版 次：2012年版
课程目录：
第一章 市场调查与预测概述 2
第一节 决策与信息 2
第二节 市场调查与预测的特点和作用 6
第三节 市场调查与预测的产生与发展 9
第四节 市场调查与预测的机构和人员 10
第二章 市场调查的类型与方案策划 12
第一节 市场调查的类型 12
第二节 市场调查的原则和程序 15
第三节 市场调查方案策划 17
第三章 市场调查内容 19
第一节 企业营销环境调查 19
第二节 市场需求调查和消费者购买行为调查 22
第三节 企业营销因素调查 26
第四章 市场调查方法 30
第一节 二手资料的收集方法 30
第二节 访问调查法 32
第三节 实验调查法 36
第四节 观察调查法 40
第五章 问卷设计 42
第一节 问卷的含义与基本结构 42
第二节 问卷设计的程序 44
第三节 态度测量技术 47
第六章 抽样方法 54
第一节 普查与抽样方法 54
第二节 抽样程序 56
第三节 常用的抽样方法 60
第四节 样本容量的确定 64
第七章 市场调查实施与资料整理 69
第一节 调查实施 69
第二节 资料整理 73
第三节 应用SPSS软件输入、调用和存储数据 76
第八章 市场调查数据统计分析 79
第一节 市场调查数据分析概述 79
第二节 单变量数据统计分析 81
第三节 双变量统计分析 88
第四节 多变量统计分析 90
第九章 市场预测方法 92
第一节 市场预测概述 92
第二节 定性预测法 98
第三节 时间序列预测法 103
第四节 因果关系分析预测法 109
第十章 市场研究报告的编写与陈述 110
第一节 市场研究报告的内容构成 111
第二节 编写市场研究报告应注意的问题和常用的统计图 115
第三节 市场研究报告的陈述与演示 118
