温馨提示：搜索自考资料时建议您搜索课程代码，比如公共课英语二，请搜索00015，这样搜索的结果比较准确...
 |
河北省高等教育自学考试课程考试大纲
课程名称：民航市场营销 课程代码：05108
第一部分 课程性质与学习目的
一、课程性质与特点
本课程是高等教育自学考试交通运输专业所开设的专业基础课之一。通过本课程的学习使学生比较系统的了解市场营销的基本理论，以及它们在航空运输业中的应用，本课程按实用的方法组织，说明航空运输业有关市场营销活动的决定和管理的基本规律，培养学生较强的民航营销实践能力。
二、课程设置的目的和要求
设置本课程，为了使考生能够掌握市场营销基本理论在民航运输企业中的应用，培养较强的营销实践能力，以胜任民航企业中的市场营销工作，并保障航空运输企业能按市场需求组织生产，在满足消费者需求的同时不断的提高经济效益。
通过本课程学习，要求考生正确理解航空市场营销的基础知识和基本理论，熟悉民航市场部门工作各环节的业务内容和航空市场营销基本规律，了解航空市场的基本特点、市场细分和航空公司产品，掌握航空市场营销计划的制定技巧，及实施营销计划的基本技能和方法，
三、与其它课程的关系
本课程是在考生掌握民航企业管理学、市场营销学的基本原理的基础上，着重研究并掌握民航市场营销的任务、内容、技术和方法，学会运用市场营销的基本原理、概念、原则和方法来解决航空运输市场中具体问题的实用型学科。民航企业管理学和市场营销学的基本理论和最新研究成果，为民航市场营销的理论和实务奠定了科学基础。
第二部分 课程内容与考核要求
第一章 市场、市场学和市场营销观念
一、学习目的与要求
通过本章的学习，要认识市场营销活动与社会经济活动的关系，了解市场的基本概念、类型，掌握各种市场营销观念的基本内容。
二、考核知识点与考核要求
第一节 市场的基本概念和类型
1．市场的基本概念。（重点）
2．市场的类型和特别。（重点）
3. 消费品的分类。（次重点）
第二节 市场学的发展
市场学和空运市场营销的概念。（一般）
第三节 市场营销观念及其演变
1．产品观念、销售观念、市场营销观念和社会营销观念的内涵。（重点）
2．新旧营销观念的区别。（一般）
第二章 运输市场和空运市场
一、学习目的与要求
通过本章的学习，要了解运输业的产业特征，理解运输的生产过程和消费过程，掌握运输市场的一般特征和空运市场的特点。
二、考核知识点与考核要求
第一节 运输业的产业特征
1．运输产业的一般特征。（次重点）
2．运输的生产过程和消费过程。（重点）
3. 航空运输的特点和航空货运的经济意义。（一般）
第二节 运输业的经济属性（不做要求）
第三节 运输市场和空运市场的特点
1．运输市场的一般特征。（重点）
2．空运市场的特点。（重点）
课程名称：民航市场营销 课程代码：05108
第一部分 课程性质与学习目的
一、课程性质与特点
本课程是高等教育自学考试交通运输专业所开设的专业基础课之一。通过本课程的学习使学生比较系统的了解市场营销的基本理论，以及它们在航空运输业中的应用，本课程按实用的方法组织，说明航空运输业有关市场营销活动的决定和管理的基本规律，培养学生较强的民航营销实践能力。
二、课程设置的目的和要求
设置本课程，为了使考生能够掌握市场营销基本理论在民航运输企业中的应用，培养较强的营销实践能力，以胜任民航企业中的市场营销工作，并保障航空运输企业能按市场需求组织生产，在满足消费者需求的同时不断的提高经济效益。
通过本课程学习，要求考生正确理解航空市场营销的基础知识和基本理论，熟悉民航市场部门工作各环节的业务内容和航空市场营销基本规律，了解航空市场的基本特点、市场细分和航空公司产品，掌握航空市场营销计划的制定技巧，及实施营销计划的基本技能和方法，
三、与其它课程的关系
本课程是在考生掌握民航企业管理学、市场营销学的基本原理的基础上，着重研究并掌握民航市场营销的任务、内容、技术和方法，学会运用市场营销的基本原理、概念、原则和方法来解决航空运输市场中具体问题的实用型学科。民航企业管理学和市场营销学的基本理论和最新研究成果，为民航市场营销的理论和实务奠定了科学基础。
第二部分 课程内容与考核要求
第一章 市场、市场学和市场营销观念
一、学习目的与要求
通过本章的学习，要认识市场营销活动与社会经济活动的关系，了解市场的基本概念、类型，掌握各种市场营销观念的基本内容。
二、考核知识点与考核要求
第一节 市场的基本概念和类型
1．市场的基本概念。（重点）
2．市场的类型和特别。（重点）
3. 消费品的分类。（次重点）
第二节 市场学的发展
市场学和空运市场营销的概念。（一般）
第三节 市场营销观念及其演变
1．产品观念、销售观念、市场营销观念和社会营销观念的内涵。（重点）
2．新旧营销观念的区别。（一般）
第二章 运输市场和空运市场
一、学习目的与要求
通过本章的学习，要了解运输业的产业特征，理解运输的生产过程和消费过程，掌握运输市场的一般特征和空运市场的特点。
二、考核知识点与考核要求
第一节 运输业的产业特征
1．运输产业的一般特征。（次重点）
2．运输的生产过程和消费过程。（重点）
3. 航空运输的特点和航空货运的经济意义。（一般）
第二节 运输业的经济属性（不做要求）
第三节 运输市场和空运市场的特点
1．运输市场的一般特征。（重点）
2．空运市场的特点。（重点）
