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河北省高等教育自学考试课程考试大纲
课程名称：会展策划 课程代码：03876
第一部分 课程性质与学习目的
一、课程性质与特点
本课程是高等教育自学考试会展管理专业所开设的专业基础课之一。该门课系统的介绍了会展策划的知识，主要阐述会展立项策划、招展策划、招商策划、会展现场策划、会展服务策划管理、会议策划管理、会展相关活动策划与管理以及会展的后续工作管理与客户关系管理等基本理论与实践要求。
二、课程设置的目的和要求
设置本课程，为了使考生能够理解会展策划的基础知识，熟知各项会展策划的实践要求，掌握会展策划与管理的理论，继而全面培养学生会展策划的实践能力。
通过本课程的学习，要求考生，能系统了解会展策划的内涵；掌握会展立项策划、招展策划、招商策划的知识与技能；掌握会展现场策划、会展服务策划管理、会议策划管理以及会展相关活动策划管理等方面的知识，了解会展后续工作管理和客户关系管理等内容、使学生全面了解和掌握会展策划的知识与技能。
三、与本专业其他课程的关系
会展策划是会展管理的专业基础课程，会展策划是为实现会展活动的目标制定会展活动最佳方案的过程。它主要阐述会展策划的基础理论知识和应用性实践要求。会展策划与会展营销、会展场馆管理等课程是平行关系，而与会展服务与管理、会展项目管理等是纵向关系，是以上这些课程的基础。
第二部分 课程内容与考核要求
第一章 会展业概述
一、学习目的与要求
掌握会展业的特点，会展业的作用以及我国会展业现阶段特征，认识会展业分类和会展业特征。
二、考核知识点与考核要求
第一节 会展业的概念及分类
1．会展业的概念会展的概念（一般）
2．会展业的本质、特点和类型（重点）
第二节 会展业发展概况
1．国外会展业的发展概况（一般）
2．我国会展业的发展概况（重点）
第三节 会展业的特征与作用
1．会展业的特征（次重点）
2．会展业的作用（重点）
第二章 会展策划概述
一、学习目的与要求
了解会展策划的概念、特点和作用，掌握会展策划的原则、会展策划主要内容、会展策划方案的基本流程与步骤，策划方案的制订。
二、考核知识点与考核要求
第一节 会展策划的概念、特点和作用
1．会展策划的概念（一般）
2．会展策划的特点（次重点）
3．会展策划的作用（重点）
第二节 会展策划的原则
1．目的性原则（重点）
2．操作性原则（重点）
3．创新性原则（重点）
4．艺术性原则（重点）
5．有效性原则（重点）
第三节 会展策划的主要内容
1．会展的立项策划（重点）
2．会展筹建策划（重点）
3．会展宣传推广策划（重点）
4．会展招展策划（重点）
5．会展招商策划（重点）
6．会展现场管理策划（重点）
7．会展相关活动策划（重点）
第四节 会展策划步骤和策划方案的制订
1．会展策划方案的基本流程（重点）
2．会展策划的步骤（重点）
3．策划方案的制订（重点）
课程名称：会展策划 课程代码：03876
第一部分 课程性质与学习目的
一、课程性质与特点
本课程是高等教育自学考试会展管理专业所开设的专业基础课之一。该门课系统的介绍了会展策划的知识，主要阐述会展立项策划、招展策划、招商策划、会展现场策划、会展服务策划管理、会议策划管理、会展相关活动策划与管理以及会展的后续工作管理与客户关系管理等基本理论与实践要求。
二、课程设置的目的和要求
设置本课程，为了使考生能够理解会展策划的基础知识，熟知各项会展策划的实践要求，掌握会展策划与管理的理论，继而全面培养学生会展策划的实践能力。
通过本课程的学习，要求考生，能系统了解会展策划的内涵；掌握会展立项策划、招展策划、招商策划的知识与技能；掌握会展现场策划、会展服务策划管理、会议策划管理以及会展相关活动策划管理等方面的知识，了解会展后续工作管理和客户关系管理等内容、使学生全面了解和掌握会展策划的知识与技能。
三、与本专业其他课程的关系
会展策划是会展管理的专业基础课程，会展策划是为实现会展活动的目标制定会展活动最佳方案的过程。它主要阐述会展策划的基础理论知识和应用性实践要求。会展策划与会展营销、会展场馆管理等课程是平行关系，而与会展服务与管理、会展项目管理等是纵向关系，是以上这些课程的基础。
第二部分 课程内容与考核要求
第一章 会展业概述
一、学习目的与要求
掌握会展业的特点，会展业的作用以及我国会展业现阶段特征，认识会展业分类和会展业特征。
二、考核知识点与考核要求
第一节 会展业的概念及分类
1．会展业的概念会展的概念（一般）
2．会展业的本质、特点和类型（重点）
第二节 会展业发展概况
1．国外会展业的发展概况（一般）
2．我国会展业的发展概况（重点）
第三节 会展业的特征与作用
1．会展业的特征（次重点）
2．会展业的作用（重点）
第二章 会展策划概述
一、学习目的与要求
了解会展策划的概念、特点和作用，掌握会展策划的原则、会展策划主要内容、会展策划方案的基本流程与步骤，策划方案的制订。
二、考核知识点与考核要求
第一节 会展策划的概念、特点和作用
1．会展策划的概念（一般）
2．会展策划的特点（次重点）
3．会展策划的作用（重点）
第二节 会展策划的原则
1．目的性原则（重点）
2．操作性原则（重点）
3．创新性原则（重点）
4．艺术性原则（重点）
5．有效性原则（重点）
第三节 会展策划的主要内容
1．会展的立项策划（重点）
2．会展筹建策划（重点）
3．会展宣传推广策划（重点）
4．会展招展策划（重点）
5．会展招商策划（重点）
6．会展现场管理策划（重点）
7．会展相关活动策划（重点）
第四节 会展策划步骤和策划方案的制订
1．会展策划方案的基本流程（重点）
2．会展策划的步骤（重点）
3．策划方案的制订（重点）
