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河北省高等教育自学考试课程考试大纲
课程名称：会展营销 课程代码：03872
第一部分 课程性质与学习目的
一、课程性质与特点
本课程是河北省高等教育自学考试会展管理专业（独立本科段）的一门专业课程。该门课程系统介绍了会展营销的基本知识和规律，强调经典营销理论和会展活动特点的结合，既强调对会展营销基本理论的掌握，更强调对会展营销技能的实际运用，力求实现一般原理和实践方法的统一。
本课程是一门建立在经济学、行为科学、现代管理理论基础之上的综合性应用科学，研究以满足消费者需求为中心的会展业市场营销活动及其规律性，具有全程性、综合性、实践性的特点。
二、课程设置的目的和要求
设置本课程，为了使考生能够掌握会展营销的基本理论和会展营销的营销策略，掌握不同类型的会展营销的方式和途径，了解不同利益主体开展活动的具体方法，更好地掌握会展营销相关操作技能，进行各种组合开展会展营销活动。
通过本课程的学习，要求考生了解会展业所包括的主要利益主体，掌握市场营销基本理论，并通过“市场—产品—销售”的主线，掌握会展业的主要利益主体的市场营销规律和主要市场活动，并通过学习海外会展营销案例分析，了解不同利益主体开展营销活动的具体方法和营销技巧，重点掌握城市会展业整体营销、会议营销、会议场地营销、展览会营销、展览场馆营销、参展商营销等会展营销活动的主要营销策略和营销手段。
三、与其它课程的关系
本课程是市场营销理论在会展业中的运用，是特殊和一般的关系。它与会展概论、会展经济学、会展服务与管理等专业基础课程成平行关系，它与会展策划、节事活动策划、会展项目管理、会展场馆经营与管理成纵向关系，是抽象与具体的关系。
第二部分 课程内容与考核要求
第一章 会展营销概述
一、学习目的与要求
要求掌握市场营销的基本理论和会展市场营销的基本概念。熟悉会展营销体系，重点掌握会展营销创新。
二、考核知识点与考核要求
第一节 对市场营销的重新认识
1.市场营销的内涵（一般）
2.市场营销的几个核心概念（一般）
3.市场营销的主要内容（次重点）
第二节 会展营销体系
1.会展活动中的营销关系(次重点)
2.会展营销的功能（一般）
第三节 会展营销的发展与创新
1.会展营销的新特点（一般）
2.会展营销创新（重点）
课程名称：会展营销 课程代码：03872
第一部分 课程性质与学习目的
一、课程性质与特点
本课程是河北省高等教育自学考试会展管理专业（独立本科段）的一门专业课程。该门课程系统介绍了会展营销的基本知识和规律，强调经典营销理论和会展活动特点的结合，既强调对会展营销基本理论的掌握，更强调对会展营销技能的实际运用，力求实现一般原理和实践方法的统一。
本课程是一门建立在经济学、行为科学、现代管理理论基础之上的综合性应用科学，研究以满足消费者需求为中心的会展业市场营销活动及其规律性，具有全程性、综合性、实践性的特点。
二、课程设置的目的和要求
设置本课程，为了使考生能够掌握会展营销的基本理论和会展营销的营销策略，掌握不同类型的会展营销的方式和途径，了解不同利益主体开展活动的具体方法，更好地掌握会展营销相关操作技能，进行各种组合开展会展营销活动。
通过本课程的学习，要求考生了解会展业所包括的主要利益主体，掌握市场营销基本理论，并通过“市场—产品—销售”的主线，掌握会展业的主要利益主体的市场营销规律和主要市场活动，并通过学习海外会展营销案例分析，了解不同利益主体开展营销活动的具体方法和营销技巧，重点掌握城市会展业整体营销、会议营销、会议场地营销、展览会营销、展览场馆营销、参展商营销等会展营销活动的主要营销策略和营销手段。
三、与其它课程的关系
本课程是市场营销理论在会展业中的运用，是特殊和一般的关系。它与会展概论、会展经济学、会展服务与管理等专业基础课程成平行关系，它与会展策划、节事活动策划、会展项目管理、会展场馆经营与管理成纵向关系，是抽象与具体的关系。
第二部分 课程内容与考核要求
第一章 会展营销概述
一、学习目的与要求
要求掌握市场营销的基本理论和会展市场营销的基本概念。熟悉会展营销体系，重点掌握会展营销创新。
二、考核知识点与考核要求
第一节 对市场营销的重新认识
1.市场营销的内涵（一般）
2.市场营销的几个核心概念（一般）
3.市场营销的主要内容（次重点）
第二节 会展营销体系
1.会展活动中的营销关系(次重点)
2.会展营销的功能（一般）
第三节 会展营销的发展与创新
1.会展营销的新特点（一般）
2.会展营销创新（重点）
