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河北省高等教育自学考试课程考试大纲
课程名称：广告设计与创意 课程代码：00755
第一部分 课程性质与学习目的
一、课程性质与特点
本课程是河北省自学考试数字媒体艺术专业的必修课程，是为了使应考者掌握广告设计的基本理论、基本知识和提高实践应用能力而设置的一门专业课程。
本课程以广告设计的基本理论和基本方法为主要内容，重点介绍了广告设计的一些基本概念及其实际应用，并详细介绍了广告设计的现状与发展趋势、设计的原理与方法以及广告设计的交叉学科的相关知识，是一门理论联系实际，应用性较强的课程。
二、课程设置的目的与要求
本课程的设置要求应考者比较全面系统地掌握广告设计的基本概念、基本理论和基本方法；规范地掌握广告设计的基本范畴和术语，以便熟练运用基本原理与基本方法解决实践中遇到的实际问题，胜任广告设计以及其它与广告设计相关的专业工作，从而达到当代广告业对高素质广告人才提出的要求。
三、与其它课程的关系
本专业的专业基础课程主要有艺术欣赏、构成基础等课程，主要培养考生审美能力、鉴赏能力、创意设计能力和素材采集能力，专业核心课程主要培养考生的平面创意设计能力，而广告设计与创意作为专业拓展课程，主要是为了深化和拓展考生的专业技能，所以，专业基础课程和专业核心课程是本课程的基础，而本课程又是专业基础课程和专业核心课程的深化和提高，与图形创意课程相互配合，用于拓展考生广告创意方面的技能，提升就业能力。
第二部分 课程内容及考核目标
第一章 广告设计概述
一、学习目的与要求
通过本章的学习，要求应考者了解广告设计的任务，主要广告媒体的特点及设计要求，理解广告设计与其它设计学科的关系，广告设计师应具有的基本素质，掌握广告设计与美术创作的区别与联系，建立正确的设计观念。
二、考核知识点与考核要求
第一节 广告设计在现代设计体系中的位置（次重点）
第二节 广告设计的任务（一般）
第三节 广告设计的门类（次重点）
第四节 广告设计与绘画艺术的区别和联系（重点）
第五节 广告设计师应具有的基本素质（次重点）
课程名称：广告设计与创意 课程代码：00755
第一部分 课程性质与学习目的
一、课程性质与特点
本课程是河北省自学考试数字媒体艺术专业的必修课程，是为了使应考者掌握广告设计的基本理论、基本知识和提高实践应用能力而设置的一门专业课程。
本课程以广告设计的基本理论和基本方法为主要内容，重点介绍了广告设计的一些基本概念及其实际应用，并详细介绍了广告设计的现状与发展趋势、设计的原理与方法以及广告设计的交叉学科的相关知识，是一门理论联系实际，应用性较强的课程。
二、课程设置的目的与要求
本课程的设置要求应考者比较全面系统地掌握广告设计的基本概念、基本理论和基本方法；规范地掌握广告设计的基本范畴和术语，以便熟练运用基本原理与基本方法解决实践中遇到的实际问题，胜任广告设计以及其它与广告设计相关的专业工作，从而达到当代广告业对高素质广告人才提出的要求。
三、与其它课程的关系
本专业的专业基础课程主要有艺术欣赏、构成基础等课程，主要培养考生审美能力、鉴赏能力、创意设计能力和素材采集能力，专业核心课程主要培养考生的平面创意设计能力，而广告设计与创意作为专业拓展课程，主要是为了深化和拓展考生的专业技能，所以，专业基础课程和专业核心课程是本课程的基础，而本课程又是专业基础课程和专业核心课程的深化和提高，与图形创意课程相互配合，用于拓展考生广告创意方面的技能，提升就业能力。
第二部分 课程内容及考核目标
第一章 广告设计概述
一、学习目的与要求
通过本章的学习，要求应考者了解广告设计的任务，主要广告媒体的特点及设计要求，理解广告设计与其它设计学科的关系，广告设计师应具有的基本素质，掌握广告设计与美术创作的区别与联系，建立正确的设计观念。
二、考核知识点与考核要求
第一节 广告设计在现代设计体系中的位置（次重点）
第二节 广告设计的任务（一般）
第三节 广告设计的门类（次重点）
第四节 广告设计与绘画艺术的区别和联系（重点）
第五节 广告设计师应具有的基本素质（次重点）
