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记讲义
课程名字：自考《00184市场营销策划》教材精讲讲义【笔记】
依据教材版本：
教材主编：毕克贵
出 版 社：人大
版 次：2019年版
课程目录：
第一章 营销策划概述 2
第一节 营销策划及其特点、类型和作用 2
第二节 营销策划的原则、流程及影响因素 5
第三节 营销策划的组织、实施与控制 9
第二章 营销策划书与创意 11
第一节 营销策划书的撰写与推出 11
第二节 创意的内涵 14
第三节 创意思维的方法、培养与开发 16
第三章 市场调研策划 18
第一节 市场调研策划的概念、特点、意义及流程 18
第二节 市场调研策划的内容与方法 22
第三节 市场调研报告的撰写 30
第四章 营销战略策划 36
第一节 营销战略策划概述 37
第二节 SWOT分析 38
第三节 STP战略策划 42
第五章 企业形象策划 48
第一节 企业形象及企业识别系统 48
第二节 企业形象策划内容 49
第三节 企业形象策划导入 53
第六章 产品策划 55
第一节 产品策划概述 56
第二节 产品组合策划 58
第三节 新产品开发策划 60
第四节 产品品牌与包装策划 62
第七章 价格策划 68
第一节 价格策划概述 68
第二节 定价方法策划 72
第三节 新产品定价策划与价格调整策划 74
第四节 价格变动策划 77
第八章 渠道策划 80
第一节 渠道策划概述 81
第二节 渠道设计策划 84
第三节 渠道管理策划 86
第九章 促销策划 89
第一节 促销策划概述 90
第二节 促销策划的流程 92
第三节 典型促销策划 96
第十章 广告策划 98
第一节 广告策划概述 99
第二节 广告策划的内容与流程 100
第三节 广告创意策划 106
第四节 广告策划书的撰写 108
第十一章 公共关系策划 110
第一节 公共关系策划概述 110
第二节 公共关系策划的内容和流程 111
第三节 危机公关策划 114
第四节 公共关系策划书的撰写 118
第十二章 网络营销策划 119
第一节 网络营销概述 120
第二节 网络营销策划的流程 122
第三节 常用的网络营销工具 123
