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笔记讲义
课程名字：自考《03875会展策划》基础精讲课程讲义【笔记】
依据教材版本：
教材主编：高跃
出 版 社：北京大学出版社
版 次：2014年版
课程目录：
第一章 展览会策划 3
项目描述 3
目录 3
PART 1.1 展览会项目调研 4
一、为会展组办方提供会展策划必要资讯的调研 4
二、调研手段及方法 6
PART 1.2 展览会立项的可行性分析 8
学习目标 8
一、市场环境分析 9
二、展览会成本收入预测 12
三、展览会盈亏平衡分析 13
PART 1.3 展览会策划的基本内容 14
学习目标 14
一、关于展览会的概念 15
二、常见的参展目标 16
三、制定参展目标常见的问题 16
四、会展主题的概念与类型 18
五、会展主题的确定与选择 20
六、会展主题实例 21
PART 1.4 展览会招展策划 25
学习目标 25
一、招展方案的基本内容 25
二、招展分工 26
三、招展代理 27
四、招展宣传推广 29
五、招展预算 29
六、招展进度计划 30
PART 1.5 展览会招商策划 30
学习目标 30
一、展览会招商方案的基本内容 31
二、招商分工 31
三、招商渠道 32
四、招商宣传推广 33
五、招商预算 33
六、招商进度计划 33
PART 1.6 整体宣传推广计划 34
学习目标 34
一、展览会整体宣传推广的特点 34
二、制订展览会整体宣传推广计划的步骤 35
三、展览会整体宣传推广计划的内容 37
四、展览会整体宣传推广实施计划 39
五、展览会的传播要素 47
PART 1.7 展览会案例精析 49
一、2005年日本爱知世界博览会 49
二、平遥国际摄影大展 49
第二章 会议策划 49
目录 49
PART 2.1 会议的一般流程 49
学习目标 49
三、准备会议方案： 54
PART 2.2 会议的种类 56
学习目标 56
二、技术交流会： 58
六、投资洽谈会： 60
PART 2.3 会场布置（补充内容） 61
目录 61
一、会场布置的目的和作用 61
二、会场座位格局设计和安排 61
三、会议接待的座次安排 65
四、乘车礼仪-上下车礼仪 70
三、特殊车型乘车礼仪 73
四、座区划分 74
五、会场设备、物品与指示标牌 75
PART 2.3 会议接待 76
学习目标 76
一、会议接待的含义 77
二、会议接待方案策划 77
PART 2.4 典型的会议接待案例 83
学习目标 83
PART 2.5 会议总结 88
学习目标 88
PART 2.6 会议经典案例精析 89
第三章 会展相关活动 89
PART 3.1 会展相关活动策划的作用与原则 89
学习目标 89
一、举办展览会相关活动的作用 89
二、举办会展相关活动的原则 90
PART 3.2 会展相关活动的种类与策划 91
学习目标 91
一、幵/闭幕式及幵/闭幕酒会 91
二、论坛、专业研讨会、行业峰会和技术交流会 93
三、产品发布会和产品推介会 95
四、评奖活动 96
五、表演、比赛及其他相关娱乐活动 97
开幕式和闭幕式 100
一、开幕式、闭幕式的含义和作用 121
二、开幕式、闭幕式的准备 122
三、开幕式和闭幕式 123
四、开幕式策划 123
签约仪式 136
一、签字仪式的含义与作用 137
二、签字仪式的准备 139
三、签字仪式的两种程序 145
PART 3.3 活动经典案例精析 146
