自考《00952国际市场营销学二》精讲讲义【据王秀村、崔新健/高教2002版】

课程名字：自考00952《国际市场营销学二》教材精讲讲义
依据教材版本：
教材名称：国际市场营销学（二）
教材主编：王秀村 崔新健
出 版 社：高等教育出版社
版  次：2002年
课程目录：
前　　言 2
第一章　国际市场营销概论 3
第一节　从国内营销到国际营销 3
第二节　国际市场营销任务 5
第三节　国际营销的驱动力与约束力 6
第四节　顾客导向时代的市场营销 8
第二章　国际市场营销环境 9
第一节　国际市场营销的经济环境 10
第二节　国际市场营销的社会文化环境（本章重点） 13
第三节　国际营销的政治法律环境 16
第四节　国际营销的科学技术环境 19
第三章　国际贸易原理与组织 19
第一节　一国的国际收支平衡 19
第三节　国际贸易的障碍 26
第四节　支持国际贸易的相关国际组织 28
第四章　国际市场调研 31
第一节　国际市场调研方法 31
第二节　国际市场营销信息 34
第五章　国际消费者 39
第一节　国际消费者行为的差异 39
第二节　文化对消费者行为的影响与文化适应 42
第三节　国际消费者行为的跨文化分析 43
第六章　国际目标市场选择与进入战略 49
第一节　国际市场细分 49
第二节　国际目标市场选择 54
第三节　进入国际市场的模式 56
第四节　国际市场进入方式的选择 58
第七章　国际产品决策 61
第一节　国际产品和服务 61
第二节　国际营销中的产品适应 63
第三节　国际产品策略 64
第四节　新产品开发 65
第五节　国际市场产品生命周期 67
第六节　产品形象与品牌塑造 70
第八章　国际营销价格决策 73
第一节　影响国际营销定价的因素 73
第二节　国际营销定价的目标与方法 80
第三节　国际营销产品的定价策略 84
第四节　国际营销定价中的特殊问题 86
第九章　国际分销渠道决策 87
第一节　国际分销渠道的类型与选择 87
第二节　国际分销渠道的主要成员 91
第三节　国际市场中间商的管理 94
第四节　商品实体分配 95
第十章　国际促销组合 97
第一节　国际促销组合与沟通模型 97
第二节　国际广告 100
第三节　外销人员及其管理 103
第四节　国际营业推广 105
第五节　国际公共关系 106
第十一章　国际营销的战略、计划和控制 107
第一节　国际市场营销战略 107
第二节　国际市场营销计划 111
第三节　国际市场营销的控制与协调 112
第十二章　当代议题 112
第一节　世界贸易集团的发展 112
第二节　经济全球化的发展 114
第三节　环境保护问题 115